一、什么是平面设计

　　平面设计是一门历史最悠久、应用最广泛、功能最基础的应用设计艺术。今天，她被广泛应用于标 志 设 计、VIS形象设计、画 册 设 计、包 装 设 计片、招 贴 设 计、杂 志 设 计等设计领域。
　　设计就是具有美感、使用与纪念功能的造形活动
　　设计（design）这个词，是由日文里以汉字翻译〞design〞这个 字而成。日文在翻译〞design〞这个字时除了〞设计〞这个词以外， 也曾用〞意匠〞、〞图案〞、〞构成〞、〞造形〞等等汉字所组成的 词来表示〞design〞。所以在了解什么是〞设计〞时，我们可以先对这些字词来解释：
　　英语的design则源自拉丁语的de－sinare，是为〞作－记号〞的意思，在十六世纪意大利文desegno 开始有现今design的含意，后经由法文的中介，而为英文所引用，成为现今英文中的design，在英文中design有：
　　1、设计，定计划。
　　2、描绘草图，逐渐完成精美图案或作品。
　　3、对一定目的的预定与配合。
　　4、计划、企划。
　　5、意图。
　　6、用图章图记来表达与承认事件。
　　等等意涵，其中ａ项与ｂ项与设计专业所称的设计最接近。 日文里汉字的〞意匠〞即指〞意念加工〞的意思，认为design工作乃是从事意念加工的工作。〞图案〞则相对于〞文案〞，文案指： 以文字做说明；图案则指：以图做说明。也就是制图足以说明工作怎 么进行，而后则泛指能达成具表达意义的图形生产。
日文里汉字的〞构成〞则指东西的组合（包括文章、图像、事件 等等），追求形式的精确性与美感性的活动。〞造形〞则指〞形〞的生成，也就是环境、形体、形象的营造。
日文里汉字的〞设计〞指设定具体目标而后依计画以（制造）实物来达成目标〞的含意。不过〞设计〞这两个字,用中文来解释，则更有意思。

二、设计存在着两种手段：

　　1、对现有的产品进行标准的改变。如第一批汽车出来后，可让其更好看、更好用。但在第三代、第四代直至以后，这种改变将越来越难。
　　2、打破现有的标准，用独创的方式，形成新的标准，为人接受。如汽车的问题：一个产品的结构性与使用者的需求之间存在着必然的联系。如：汽车刚发明时没有灯，当时法律上规定，一个车在跑时，需前后各一人拿着灯跟着跑。这就要求车上装灯，要求必须有电源，然而发动机又太小了。后来，用电来启动，就解决了发动机的发动问题。条件的变化给设计师带来新的可行性。车体的外观，不完全是为了好看，而是空气动力学的要求决定的。如以前车体是由锻打工人手工打造，通过板金来支撑车壳。而随着自动控制的运用，车壳完全由自身的结构支撑起来，从而对车身的设计提供了至少两种以上的选择。车身的设计受流体力学的影响，后来由于新技术、新工艺的形成，对其也产生了影响。如：冲压成型、拉伸成型为车体的多样化创造了条件，也带来很多的改变。从而使①、成本降低。②、无废料。③、形态多样化。1975年前后石油短缺，使车身减小体积，这些都说明条件的变化对设计的影响。

三、平面广告的构成要素
　　1、标题
　　标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。
　　2、正文
　　广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。
　　3、广告语
　　广告语是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章标志”、“言语标志”。如“带博士伦舒服极了！”广告语必须言简意赅，在设计是可以放置在版面的任何位置。
　　4、插图
　　5、标志
　　标志有商品标志和企业形象标志两类。标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在整个广告版面中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。
　　6、公司名称
　　一般都放置在广告版面下方次要的位置，也可以和商标配置在一起。
　　7、色彩
　　运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮鲜艳的衣服，能增强广告注目效果。
　　从整体上说，有时为了塑造更集中、更强烈、更单纯的广告形象，以加深消费者的认识程度，便可针对具体情况，对上述某一个或几个要素进行夸张和强调。

四、广告公司可以提供哪些服务

　　核心服务：
　　“为客户提供有效的广告计划及作品”是广告公司为客户服务的核心内容。所有的服务项目，皆以此为核心延展而出。

　　前置作业：
　　广告是属于客户整体营销计划中的一个环节，拟定营销计划的工作应属于客户本身之营销部门，但广告公司应以事业伙伴的身份参与拟定过程。在此阶段，广告公司扮演的角色基本上是协助或顾问，以便在发展广告计划时，能够更紧密地与整体营销计划结合。所以，广告公司在此阶段可以提供的服务包括： 1、协助拟定营销计划； 2、确定市场特定问题； 3、市场调查（部分广告公司仅提供相关调查之协助）； 4、拟定产品概念； 5、包装设计； 6、建立CIS； 7、协助开发新产品，提出相关项目之建议，以及尚未进入广告计划之前的协助工作。

　　广告作业：
　　1、根据客户决定的营销计划，制定年度广告活动计划，包括广告策略、创意发展、促销活动、预算建议、媒体计划等相关计划；
　　2、制作、监督或采购所有相关平面制作物，含设计、完稿、文案撰写、摄影、修片……
　　3、监制广告影片及广播稿，含选择适当的制作公司；
　　4、分析、选择适当的媒体种类及时间或版面，并代为谈判与购买媒体。例如：报纸、电视、广播、杂志、户外广告……
　　5、其他相关广告活动之实施。

　　后续作业：
　　1、媒体执行结果分析；
　　2、广告效果测定。